Reklama vždy směřuje tam, kde jsou potenciální zákazníci. Pokud nejsou tam, kde by je „reklama“ ráda viděla, snaží se je tam přilákat. Reklama je jednou z nekomplexnějších lidských aktivit. Využívají se v ní poznatky celé řady vědních oborů. Úspěchu v reklamě dosahuje pouze ten, kdo zná dobře nejen to, co nabízí, ale i prostředí ve kterém tak činí a především zájmy, chování a podmínky komunikace zákazníka v daném prostředí. Internet je specifické prostředí. Na rozdíl od tiskovin, televize a rozhlasu, medium zvané internet vyžaduje od uživatele pokrok ve vzdělanosti a větší investici do vybavení. Na druhé straně mu nabízí daleko větší svobodu volby danou vysokou mírou interaktivity. O složitosti problematiky reklamy na internetu svědčí pomalý růst množství peněz, které se na internetu točí – bez ohledu na strmý růst počtu uživatelů internetu v posledních letech.
            Složitost problematiky internetové reklamy se týká všech subjektů internetového reklamního trhu: klientů, reklamních agentur, mediálních agentur a zastupitelství, provozovatelů www serverů, provozovatelů statistických serverů aj. Ti všichni ocení bohatství poznatků obsažených v knize autorů Stuchlíka a Dvořáčka „Reklama na internetu“. Vlastnost, kterou u knihy oceňuji nevýše, je podpora systémového přístupu čtenáře k složitému tématu. Projevuje se to nejen přehlednou strukturou obsahu vyčerpávajícího všechna podstatná hlediska, ale především několika velmi dobře sestavenými schématy. Na prvním místě jde o schéma nazvané „schéma internetového reklamního trhu“.  K dalším patří: 2 schémata srovnávající marketingový a e-marketingový mix, schéma modelové návštěvy www servru, schéma otevřeného a uzavřeného reklamního systému,
           Autoři dobře znají povahu internetu a jeho specifické vlastnosti, význam i problémy, které se promítají do problémů internetové reklamy. Svědčí o tom řada užitečných doporučení, týkajících se metod a forem reklamy, řešení typických problémů,  Autoři zdůrazňují význam poznání chování uživatelů internetu a ilustrují ho pohledem na nejčastější činnosti on-line, výčtem překážek intenzivního používání internetu klienty, nákupním chováním atd.
           V knize jsou charakterizovány základní typy reklamních systémů, a hlavní metody prodeje reklamy na internetu. Nechybí ani pojednání o e-mail marketingu jako součásti přímého marketingu. Uvedením plánu tvorby firemní www prezentace a výčtem nejčastějších chyb, které se při webové prezentaci pro účely reklamy tvůrci www stránek často dopouštějí, pokrývá kniha i tuto často zmiňovanou a přesto stále opomíjenou část problematiky. Jakákoliv činnost vyžaduje hodnocení . Kapitolka knihy věnovaná „e-Metrics“ obsahuje přehled metod a ukazatelů hodnocení návštěvnosti www stránek.
           K cenným vlastnostem knihy patří i výstižná charakteristika českého trhu internetové reklamy a konkrétní výčet hlavních jeho aktérů.  Kniha naznačuje základní trend směřující k univerzálním systémům pro podporu reklamy na internetu, které budou zvládat celý komplex reklamních aktivit.
           Aby si lidé rozuměli, musí mluvit stejným jazykem. Autoři dobře vystihli chyby v používání nových termínů internetové reklamy a vycházejí čtenářům vstříc nabídkou významového slovníku hlavních pojmů. Vážím si toho, že jsem se měl možnost s obsahem knihy seznámit a vřele ji doporučuji každému, kdo má s internetovou reklamou co činit – zákazníků nevyjímaje! Jediné, co bych autorům doporučil doplnit v dalším vydání, které nepochybně bude následovat, je širší zamyšlení na finální účinností internetové reklamy. Nepochybuji o tom, že tato srozumitelná a přehledná kniha přispěje k rozvoji vzdělanosti subjektů reklamního trhu a tím i k jeho rychlejšímu a bohatšímu rozvoji. 
doc. Arnošt Katolický - doc.aka@akamonitor.cz